Comunicação com produtor rural desafia Marketing

O produtor rural quer o melhor para sua operação: insumos de qualidade e soluções inteligentes e assertivas. Entre a empresa que oferece esse produtos e o agricultor que deseja investir na lavoura, estão os profissionais de Marketing. Eles enfrentam o desafio de oferecer uma compreensão real sobre o que é ofertado, transmitindo mensagens com clareza, mas sem deixar a profundidade de lado.

O Marketing é um conjunto de atividades importantes para qualquer empresa, de qualquer setor. No entanto, de acordo com a Gerente de Marketing Global de Agricultura Digital da Syngenta e uma das convidadas da live, Flora Viana, é preciso se atentar para as necessidades de cada mercado e entender a natureza de cada canal.

O Marketing do Agro

A agricultura traz uma série de especificidades que devem ser levadas em conta quando se traça uma estratégia. Viana aponta para a questão da sazonalidade: “O agro trabalha por safra. Cada cultura e cada momento dessa safra te dão uma oportunidade de abordagem, de conteúdo”, conta. 

A conectividade também deve ser levada em conta na elaboração de projetos e campanhas. “Aqui no Brasil, a Internet é um ponto relevante, sim, porque a gente vai ter que entender que o cara não tá conectado o tempo todo, que ele não vai responder em uma ou duas horas”, diz Flora Viana.

Ainda de acordo com a Gerente, um ponto de atenção para o profissional de Marketing que trabalha no agro está na abordagem dos temas, que não pode ser superficial. “O que eu tenho visto é que o produtor rural espera que você tenha conhecimento agronômico, um conteúdo muito raso deixa ele desconfiado”, conta. 

Segundo ela, o Marketing vem crescendo no agro com a multiplicação de agtechs no mercado. O surgimento dessas empresas tem gerado uma demanda maior para o marketing digital, trazendo mais dinamismo para a comunicação na agricultura.